Resumen ejecutivo y descripción de la empresa
Definición de la empresa:
El resumen ejecutivo debe comenzar con una breve introducción de la empresa, incluyendo su nombre, ubicación, historia y misión. La misión, visión y valores de la empresa son fundamentales para transmitir su propósito y compromiso con sus clientes, empleados y la sociedad en general.
Identificación del mercado objetivo y segmentación: Es importante definir el mercado objetivo y los segmentos de clientes a los que se dirige la empresa. Esto ayudará a desarrollar estrategias de marketing y ventas más efectivas, así como a comprender mejor las necesidades y deseos de los clientes.
Ejemplos: Una empresa de ropa deportiva se enfoca en segmentar su mercado en atletas profesionales, deportistas recreativos y personas que buscan ropa cómoda y funcional para su estilo de vida activo.
Una empresa de productos de belleza segmenta su mercado en mujeres jóvenes que buscan productos asequibles y de calidad, y en mujeres mayores que buscan productos antienvejecimiento y de cuidado de la piel.
Estructura legal y organizativa: El resumen ejecutivo debe incluir información sobre la estructura legal y organizativa de la empresa, incluyendo su forma jurídica, propiedad y gestión. Esto ayudará a establecer la credibilidad y la confianza con los inversores y otros interesados en la empresa.
Ejemplos: Una empresa de software establece su estructura legal como una sociedad de responsabilidad limitada (SRL) y su propiedad está dividida entre los fundadores y los inversionistas.
Una empresa de alimentos establece su estructura legal como una sociedad anónima (SA) y su propiedad está en manos de los accionistas, con un directorio de administración y gerentes para la gestión diaria.
Antecedentes y logros previos de la empresa: El resumen ejecutivo debe destacar los antecedentes y logros previos de la empresa, como el éxito en la obtención de financiamiento o la participación en programas de aceleración empresarial. Esto ayudará a generar interés y confianza en la empresa y sus capacidades.
Ejemplos: Una empresa de tecnología destaca en su resumen ejecutivo su participación en un programa de aceleración empresarial y la obtención de financiamiento semilla para desarrollar su prototipo de producto.
Una empresa de servicios financieros destaca su trayectoria de éxito en la gestión de inversiones y en el aumento de su base de clientes, lo que demuestra su experiencia y capacidad en el mercado.
En resumen, el resumen ejecutivo y la descripción de la empresa son componentes clave de un plan de negocio sólido, ya que brindan información esencial sobre la empresa y su enfoque en el mercado. Es importante que estos componentes se desarrollen de manera clara y concisa, transmitiendo la misión, visión y valores de la empresa, así como su estructura organizativa y antecedentes relevantes.