La evaluación de la competencia es una parte crítica de la investigación de mercado y permite a las empresas entender mejor el entorno competitivo en el que operan.
Identificación de los principales competidores

Es importante identificar a los competidores directos e indirectos de la empresa. Los competidores directos son aquellos que ofrecen productos o servicios similares al de la empresa, mientras que los indirectos son aquellos que ofrecen productos o servicios sustitutos. La identificación de los competidores debe ser exhaustiva y debe incluir tanto a empresas grandes como pequeñas.

Para identificar a los principales competidores, se pueden seguir los siguientes pasos:

Identificar el mercado relevante: El primer paso es identificar el mercado relevante en el que la empresa opera. Esto incluye identificar el producto o servicio que se ofrece, el segmento de mercado al que se dirige y la ubicación geográfica.

Realizar una búsqueda en línea: Se puede utilizar un motor de búsqueda para encontrar empresas que ofrecen productos o servicios similares en el mismo mercado. Se pueden utilizar palabras clave relacionadas con el producto o servicio, la ubicación geográfica y otros términos relevantes para encontrar a los competidores.

Consultar directorios de empresas: Hay muchos directorios de empresas disponibles en línea y en formato impreso que pueden ayudar a identificar a los competidores. Estos directorios generalmente organizan las empresas por sector y ubicación geográfica, lo que puede facilitar la búsqueda de competidores.

Investigar a través de las redes sociales: Las redes sociales pueden ser una fuente valiosa para identificar a los competidores. Se puede buscar empresas similares a la propia empresa en las redes sociales y ver cómo se posicionan en el mercado, qué tipo de contenido comparten y cómo interactúan con los clientes.

Analizar informes de la industria: Los informes de la industria pueden proporcionar información valiosa sobre los competidores y el mercado en general. Estos informes a menudo incluyen una lista de las principales empresas en el mercado y ofrecen información sobre su participación en el mercado, ingresos y estrategias de marketing.

Observar a los competidores en el mercado: Se puede visitar los puntos de venta de los competidores y observar cómo se promocionan, qué productos ofrecen, cómo se diferencian de la propia empresa y cómo interactúan con los clientes.

Al identificar a los principales competidores, se puede comprender mejor el mercado y desarrollar una estrategia de marketing efectiva. Es importante recordar que los competidores pueden cambiar con el tiempo, por lo que es necesario mantenerse actualizado y seguir evaluando el mercado de forma periódica.